Atelierul de Creatie. Teatrul de Copii - pus in scena de Lowe&Partners, HyperActive si GolinHarris pentru Kinder Delice

Desfăsurată pe parcursul a două luni, campania de comunicare creată de Lowe&Partners pentru Kinder Délice, brand aflat în portofoliul Ferrero, a fost o campanie inovativă dezvoltată în parteneriat cu teatrul tăndărică.

"Kinder Délice încurajează marile talente ale celor mici oricare ar fi acestea: pictură, dans, canto, teatru, modelaj. Campania propusă de Lowe&Partners sustine pozitionarea noastră, iar succesul ei deschide drumuri către alte proiecte similare”, spune Adriana Novac, Brand Manager Ferrero.

Împreună cu echipa Ferrero, Lowe & Partners, HyperActive si GolinHarris au dezvoltat integrat campania, gestionând componentele de strategie,creatie, comunicare online, PR si BTL .

Campania a fost lansată în aprilie în online, targetul vizat fiind alcătuit din mame cu copii între 7 si 12 ani, care utilizează frecvent internetul pentru a socializa si a obtine informatii despre cresterea copilului. Într-o sectiune specială dezvoltată de HyperActive pe site-ul www.kinder.ro, parintii au fost încurajati să-i înscrie pe cei mici în competitia marilor talente prin încărcarea unui scurt filmulet în care copilul interpreta un fragment dintr-o scenetă la serbarea scolară, spunea o poezie sau cânta melodia preferată. Proiectul a fost promovat în comunitătile online de părinti, prin bannere si newsletter.

"Ideea campaniei <Atelierul de Creatie. Teatrul de Copii> Kinder Delice a fost să le dezvăluim copiilor lumea din spatele cortinei si să-i ajutăm să-si exprime, dar si să-si dezvolte talentul teatral. O activitate tactică unde comunicarea online si offline se îmbină perfect", spune Ana Smultea – Senior Account Manager Lowe&Partners.

Câstigătorii au fost desemnati prin voturile acumulate pe toată durata campaniei, iar jurizarea a fost realizată împreună cu specialistii Teatrului de Animatie tăndărică din Bucuresti.

Cei cinci câstigători au beneficiat de un program extrem de complex, în cadrul căruia au putut să-si exerseze si dezvolte talentul actoricesc. Workshop-ul, sustinut de profesionisti de la Teatrul de Animatie tăndărică, a inclus o serie de exercitii specifice artei teatrale: pregătirea actorului, dans, canto, mânuire de păpusi si confectionare de măsti. La finalul workshop-ului, cei mici au avut ocazia unică de a urca pe scenă alături de actorii Teatrului de Animatie tăndărică, jucând în piesa “Povestea porcului.”

“Nu ai în fiecare zi ocazia să faci o campanie de advertising cu suport în online, care să ia forma unui eveniment cultural. Noi nu ne-am dorit să apelăm la clasicele caravane pentru preselectii si am reusit să ne atingem obiectivele de a atrage cât mai multi participanti printr-o sectiune de site si printr-o campanie media foarte eficientă. Acest proiect a schimbat vietile unor oameni si a miscat alte sute de oameni care au fost spectatori”, spune Alexandra Trofin, Account Manager HyperActive.

Peste 400 de participanti din Bucuresti si din tară au fost alături de cei mici si au avut plăcerea să fie prezenti la piesa de teatru care a marcat lansarea în actorie a celor cinci mici eroi Kinder Délice.

Numeroase vedete, între care Andreea Antonescu, Sorin Brotnei de la Akcent, Daniela Aciu, Amna, actrita Ana Popescu, Irina Mohora (TVR), Cristina soloc (TVR) alături de băietelul ei, s-au alăturat campaniei si au primit pentru prezenta lor la spectacol câte 20 de bilete la teatru pe care le vor dona copiilor defavorizati.

Lowe&Partners, HyperActive si GolinHarris fac parte alături de Initiative, Brand Connection, Mobile Works si Medic One din unul dintre cele mai puternice grupuri de comunicare din România.
Grupul a fost înfiintat în anul 1993 si în cei 19 ani de existentă si-a extins aria de expertiză dezvoltând companii specializate de creatie, media, relatii publice, comunicare medicală, mobile si digital advertising.

Începând din anul 1995 Interpublic Group of Co’s [NSE:IPG] detine actiuni în companiile grupului. 

Drintre clientii agentiilor din grup amintim: Bergenbier S.A, BMW, Crucea Rosie Română, Electrolux, Ferrero, Johnson&Johnson, Praktiker, Orange, Unilever.